Google Analytics es la herramienta de monitoreo y análisis de sitios web y aplicaciones más utilizada en el mundo. Algunas de sus ventajas son: facilidad para configurar, integración con otros servicios de Google como AdWords y Search Console, y una versión gratuita muy completa.
Con la herramienta instalada correctamente, es posible monitorear el perfil de quien accede a tu sitio, las páginas más accedidas, conversiones, dispositivos, ciudades y muchos datos más. A continuación, puedes conocer algunos motivos apra comenzar a usar la herramienta.
El pasado mes de octubre, tras meses en fase beta (Google Analytics Web + App), Google lanzó oficialmente Google Analytics 4.
Esta nueva versión sucede a Universal Analytics, y se convierte a partir de ahora en la versión “por defecto” para cualquier creación de nuevas propiedades. Por lo tanto, se está produciendo una auténtica revolución: Google Analytics ya hace un seguimiento de más de 20.000 millones de sitios web o aplicaciones.
Google Analytics 4 (GA4) es una nueva propiedad diseñada para el futuro de la medición:
- Recoge datos de sitios web y aplicaciones para comprender mejor el recorrido del cliente
- Usa datos basados en eventos en lugar de basados en sesiones
- Incluye controles de privacidad, como la medición sin cookies, y modelización de comportamientos y conversiones
- Las funciones predictivas ofrecen orientación sin modelos complejos
- Las integraciones directas con plataformas de redes sociales ayudan a generar acciones en su sitio web o aplicación
¿CUÁLES SON LAS VENTAJAS?
1.-Un nuevo modelo de datos « event centric »
Esa es la primera gran diferencia con Universal Analytics. Mientras que este último estaba centrado en el usuario y la sesión, GA4 está centrado en los eventos y lo simplifica.
Se acabó la “categoría del evento”, la “acción del evento” y la “etiqueta del evento”: los eventos sólo tienen un nombre e integran todas las variables que quieras para complementarlos, igual que un evento de Facebook.
La gran ventaja es que este modelo es adecuado tanto para el seguimiento web como para el seguimiento de una aplicación móvil.
2.-Un seguimiento multidispositivo y multiplataforma
Uno de los principales retos del marketing digital es obtener una visión clara del trayecto del cliente. Por supuesto, siempre hay más puntos de contacto, y los dispositivos utilizados por un mismo individuo pueden ser múltiples.
Google Analytics 4 ofrece ahora la posibilidad de realizar un seguimiento del mismo evento en varias plataformas, y va más allá en la agregación de datos de los usuarios para un mejor análisis de los recorridos de los clientes y una mejor atribución de las conversiones.
3.-Seguimiento más preciso en ausencia de cookies
Para comprender mejor a los usuarios, Google Analytics debe poder identificar a los usuarios mediante cookies o, en menor medida, mediante identificadores de usuario.
Nuevas normas como el RGPD o la CCPA que exigen el consentimiento del usuario para colocar cookies en su navegador reducen significativamente la cantidad de datos disponibles (aunque estas normas están sujetas a interpretación, las cookies de Google Analytics están lógicamente sujetas al consentimiento).
4.-Mejor control de los datos de los usuarios
También en respuesta a las nuevas normas de consentimiento, Google Analytics ofrece un mejor control sobre los datos de los usuarios.
Se valora especialmente la anonimización automática de IPs (a configurar con Universal Analytics), pero también posibilidades más avanzadas en cuanto a la recogida de datos, la duración del almacenamiento y la eliminación.
5.-Más información relevante gracias al aprendizaje automático
Desde hace varios años, Google trabaja para aportar valor a los usuarios de Analytics, esforzándose por aportar información concreta que permita la toma de decisiones.
Google Analytics es ideal para saber qué hacen los usuarios dentro del sitio web: Para ello se pueden consultar métricas como la tasa de rebote, que mide las visitas que abandona la web sin haber consultado su contenido, o el promedio de páginas que visita cada usuario por sesión.
Generar estrategias publicitarias para Maxgueta es impresindible, optimizamos nuestra campañas con las herramientas más seguras y vanguardistas.
